press
Deväť najväčších online médií založilo asociáciu
S cieľom zvýšiť transparentnosť a profesionálnosť internetového trhu vzniká tento mesiac na Slovensku Asociácia internetových médií (AIM) - profesné združenie subjektov pôsobiacich v oblasti poskytovania internetovej reklamy. Jeho zakladajúcimi členmi sú Zoznam, Azet, SME online, Atlas, Centrum, Markíza.sk, Pravda.sk, Profesia a eTrend.
Hlavným cieľom Asociácie je zastrešiť subjekty, ktorých záujmom je rozvoj internetu a podpora využitia internetovej reklamy na Slovensku. Ambíciou AIM je nielen zvýšenie transparentnosti slovenského internetového trhu vo vzťahu k zadávateľom reklamy, ale v súvislosti s tým tiež zvýšenie konkurencieschopnosti internetu ako reklamného nosiča na slovenskom mediálnom trhu vôbec. „Na rozdiel od iných krajín je na Slovensku internet ešte vždy považovaný za akési doplnkové médium. Internet je dnes bežným nástrojom, ktorý využíva väčšina slovenskej populácie a u ktorého počet užívateľov neustále rastie. No napriek tomu objemy investícií do propagácie na internete stále tvoria len nepatrný zlomok z celkových výdavkov na reklamu,“ hovorí o situácii na slovenskom internetovom trhu Valér Kot, predseda AIM.
Cieľom AIM je prehĺbiť znalosť internetovej reklamy a podporiť jej ďalší rast, a to tiež priblížením sa k spôsobom plánovania reklamy v „tradičných“ médiách. Práve preto sa v tomto roku AIM sústredí najmä na propagovanie internetu ako efektívneho inzertného média, ktoré v porovnaní s tradičnými médiami ponúka širšie možnosti cielenia a plánovania reklamných kampaní. „Naším cieľom je dokázať, že internet je plne etablovaným reklamným médiom, ktoré dokáže konkurovať akémukoľvek inému typu propagácie a navyše ponúka zadávateľovi výhody, ktorými sa žiadne iné masovo využívané médium pochváliť nemôže, ako je presné cielenie a merateľnosť účinnosti,“ dodáva Kot.
Súčasťou tejto snahy bude aj vytvorenie rebríčkov návštevnosti internetových médií a monitoringu objemu reklamy na internete v podobe porovnateľnej s ostatnými médiami.
Zástupcovia zakladajúcich členov AIM zvolili päťčlenný výbor. Predsedom asociácie sa stal Valér Kot, riaditeľ oddelenia elektronického publikovania a online služieb denníka SME.sk. Podpredsedami sú Lukáš Alner, riaditeľ Zoznam.sk a Milan Dubec, riaditeľ portálu Azet.sk. Členmi výboru sú Igor Kalaš, výkonný riaditeľ Atlas.sk a Jan Josef Kubíček, riaditeľ multimediálnych služieb denníka Pravda.sk.
Valné zhromaždenie AIM schválilo plán činnosti zameriavajúci sa na štandardizáciu internetovej reklamy, súčasťou ktorej je etický kódex, pravidlá vytvárania reklamných upútavok, ich formáty, apod. Ďalej sa AIM sústredí na zvýšenie záujmu o internetovú reklamu formou vypracovania prípadových štúdií, súťaží a odborných konferencií.
Jedným z dôležitých projektov, ktoré AIM pripravuje spustiť ako zadávateľ od budúceho roka, je prieskum internetového trhu zavedením pravidelného monitoringu sociodemografického profilu užívateľov internetu a kvantitatívny prieskum návštevnosti internetových médií na základe všeobecne platnej metodiky.
Hoci členmi Asociácie sú zatiaľ len online médiá, plánuje sa aj vytvorenie štatútu pridruženého člena či oficiálneho partnera Asociácie pre reklamné a prieskumné agentúry. AIM má poslúžiť ako platforma pre vzájomnú komunikáciu medzi subjektmi podnikajúcimi v oblasti internetovej reklamy (prevádzkovateľmi internetových médií a zadávateľmi internetovej reklamy).
Dlhodobým cieľom AIM je zaviesť a presadiť všeobecne platné štandardy internetovej reklamy na slovenskom internetovom trhu a v záujme užívateľov tak kultivovať slovenský internetový trh.
Kontakt na členov správnej rady AIM:
Lukáš Alner, Zoznam, 02/5245 1112
Milan Dubec, Azet, 041/5002 867
Igor Kalaš, Atlas, 02/5720 2330
Valér Kot, SME online, 02/5923 3621
Jan Josef Kubíček, Pravda.sk, 02/4959 6400
